非凡体育明星热衷电商 淘宝开店近200家餐饮营销

　　明星经商早已不是新鲜事，下海搞副业甚至是圈内的潮流。但是，你如果以为他们还是仅开餐馆、酒吧、服饰店，那就OUT了。

　　“美容教主”牛尔的网店年销售额过亿，湖南卫视主持人杜海涛网店开张第一天卖了4500多件商品……

　　两年前，淘宝网就关注到不少明星自发到淘宝上开店，像伊能静、朱丹、师洋等人，都算是第一批吃螃蟹的人。

　　淘宝星店负责人于八(花名)介绍，当时大部分明星店铺都是以公益为主要目的，像朱丹、江一燕等人的店铺，都是卖一些自己的闲置衣服、鞋子等，收入则部分或全部捐给公益机构。

　　随着时间推移非凡体育，一些名人店铺渐次关闭，如朱丹等人;一些人则一直在坚持，如霍思燕等。据说，霍思燕在浦东租了高档写字楼，组建了一个小团队来运营，不过月营业额仅数万。同时，还有更多的明星走进了淘宝。

　　“实际上名人网购是个非常普遍的现象。有人八卦说，王菲住的小区保安一度以为她家是做淘宝的，因为平时包裹特别多!”于八透露。从去年开始，名人开店迎来了一个爆发期。

　　于八介绍，现在已知的淘宝名人明星店已近200家，包括娱乐界、时尚界、体育界、文化界等等，另外还有众多明星前来接洽。

　　名人效应在任何市场都是存在的。淘宝上不少卖家都会结合人气明星来推自己的商品，如在商品描述中写上“明星同款”、“明星时尚”、“明星狂粉”等词句，或者在商品中植入一些明星元素。

　　例如，大S在婚礼上穿的同款裙子，淘宝半个小时就卖了五六十条。而李小璐在董洁的婚礼上穿过的伴娘裙，网上则卖了2万多件;类似牛莉在春晚上的大衣，仅年初二就卖了三万多件，“都卖疯了”。

　　爱投资忙赚钱的“星星”们发现了商机，纷纷动手开网店了。如潘玮柏和李晨合作的NPC潮流服饰店，在上海和北京都有实体店铺，同时也在淘宝网开了终端店，靠着自己的人气、圈内人士帮忙、微博推广、口碑传播等方式营销，现在天猫的店一个月销售额有30多万。

　　当然，失败的典型也有。除了陆续关张的网店，马布里登录淘宝曾一度引起关注，但跟他来中国打球一样，不太成功。

　　一是找店长负责非凡体育，自己偶尔参与。如杨子的“天珠传奇”，之前卖的天珠，都是天价。后来请了店长后，网店既有上亿的天珠，也有100块以下的菩提子。

　　二是找TP，委托第三方代理。如蔡康永半年前就谋划在淘宝开店卖他的“蔡”系列，他找了家上海的TP公司负责，这家TP非常专业餐饮营销明星开店。

　　三是父母、亲戚经营，如丁俊晖父亲开了家“丁氏紫砂”淘宝店，专卖中高档紫砂壶。新店开张后，丁俊晖第一时间在微博上吆喝，一时应者如云。

　　四是亲自管理，亲自做客服。如徐静蕾的店，衣服是自己设计、找工厂找面料，请客服完成销售。师洋从去年10月全力打理网店，将其定位为自己的事业，网店生意日益红火。

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