2017年,孟非和黄磊一起投资300万,在南京开了一家叫“黄粱一孟”的火锅店,朋友非凡体育好心认为店名字不吉利,让孟非赶紧改。孟非却回怼自己根本不在意。结果两年后,火锅店就倒闭了。
孟非和黄磊的名字深入人心,这对搭档的配合之精妙更是无人能比。作为《非诚勿扰》的主持人和常驻嘉宾非凡体育明星开店,两人经常在屏幕上展现出幽默风趣的一面,深受广大观众喜爱。然而,当他们决定把这种默契带入商业领域时,结果却令人扼腕。
300万元的巨资,南京最繁华街道上的店面,这原本是他们合资开设的高档火锅店“黄粱一孟”成功的完美运作所需要的一切基础。店名取自两位明星的姓氏谐音非凡体育,同时也预示着美好的前景。开业当晚,粉丝和圈内好友的大力捧场让这家店爆满,简直就是在为未来的辉煌启航。
可惜好景不长,价格定得高不入市的菜品很快遭遇市场的。单看装修和明星效应,这家店原本就是高档路线,却在关键的产品质量和成本控制上犯下了致命错误。
一盘普通的肥牛片就要397元,这在当地的消费标准里已然高得离谱餐饮营销。对于口味一般的菜品来说,价格与质量严重不符,很快就让食客们产生了被宰的感觉。没过多久,回头客骤减,原本门庭若市的火锅店冷清了下来。
开业才两年,“黄粱一孟”就只能关门大吉,孟非和黄磊的300万元创业资金也烟消云散。事后看来,两人过分依赖自身的知名度,盲目相信粉丝会为明星买单。而事实上,对绝大多数顾客来说,用餐选择的决定性因素还是价格和味道本身。
明星的魅力在这里是无济于事的。这次失败给演艺界里商业投资敲响了警钟,任何创业都需要对目标群体做详细分析,合理制定符合市场价值观的定价策略,否则再大的人气也无法换来成功。
许多类似案例都证明,光靠明星个人效应是远远不够的。真正关键的是后续的产品设计和经营管理。质量和口碑才是王道,这点却被孟非和黄磊忽视了。结果,他们唯一收获的,也只有朋友给店名“黄粱一梦”的预言应验了而已。
失败的教训是残酷的,但我们必须保持足够的理性态度对待任何商业投资,不能被一时的成功冲昏头脑。深入调查市场,做出合理定位,制定可持续的发展策略,这才是创业的关键。
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