推出了自己的潮牌,略显普通的款式配上并不便宜的价格,以及“首季限量”和“限时开售”的营销方式明星开店,引发网友热议非凡体育。
在去年12月20日的生日直播中,王鹤棣公布了个人潮牌,也穿上了自家卫衣做推广。在官方网店,这件卫衣售价896元。
或许因为演员开店、直播、出付费歌曲等常被诟病为“割韭菜”,王鹤棣在直播中强调,“感兴趣的人也要理智购买,喜欢才是最重要的。”
这些潮牌也不是有钱就能买。消费者需要抽签,抽中才能获得购买资格。商品均为限量,据有心人统计,库存平均为400件,参与抽签人数从4000人次到1.6万人次不等。
粉丝认为偶像是在实现梦想,“在2019年他送给自己的生日礼物是一首单曲,2022年生日礼物是个人品牌,每年都有新探索。”还有粉丝说,明星自己出服饰品牌,方便追星穿同款;也有粉丝认为愿打愿挨,“他在直播也说不希望粉丝冲动消费。有些人真是酸死了,不好意思,越酸越红。”
也有粉丝称如果一件卫衣价格在400以下,作为粉丝还是可以支持支持,但一件贴标卫衣就卖800,非凡体育实在无法承担。
网友的反对声音则集中于王鹤棣因《苍兰诀》走红不到半年就自己做潮牌,“镰刀”来得太快:“做副业就是消费自己的名气获利,难道有人觉得是粉丝福利?年轻演员多保留点神秘感,不要把路走窄了。”
有人指出,该品牌虽然打着国外店面的旗号非凡体育,主力购买人群依旧瞄准国内粉丝,非凡体育“最好笑是一直说他店开在洛杉矶的,目标群体不是粉丝,但小红书上已经很多博主在推广,发开箱,目标群体是啥,明白人都看得出。”
1月3日,王鹤棣又在个人官方网店做直播,为潮牌吆喝。截至4日晚8点半,该店拥有粉丝38万,售出商品超过3700件。
打上明星LOGO就能卖出更高价格,是正常的品牌溢价还是“割韭菜”?从事服装设计工作Zora认为餐饮营销,明星品牌最大的优势就是曝光度,能否算作“割韭菜”,取决于溢价多少。如果是适度的溢价,可以视作和明星合作的营销成本,但面料和设计往往不是这些合作的本质。
有粉丝指出,王鹤棣潮牌中某款售价1000多元的鞋子是联名款,原版基础款售价就要999元。
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