明星都去做非凡体育生意是商人的精明还是艺人的焦虑？明星开店

　　而粉丝经济具体的表现就是明星纷纷开店。如今在明星效应加持下，这种自带流量的“粉丝经济”模式似乎成了固定套路，每个人都想在自己最具“带货能力”的时候，为自己留一份产业。

　　追溯起来，明星开店最早应该是在造星较早的日本，据说17世纪后期明星二手物品商店在日本就曾兴盛一时。在没有太多娱乐节目的年代，民众对于著名戏剧演员的崇拜空前绝后。

　　这些集美貌、演艺和人气于一身的早期演员们也趁机做起了买卖，他们当中不乏做到风生水起的。这些店里出售的物品都会成为人们争抢的对象，成为那个时期接近明星的最佳途径。

　　因此明星开店这个行为很好理解，在如今虚拟经济快速发展同时也快速没落的时代，资本更青睐实体经济。换句话说，有形资产才是最靠谱的。明星基于自己的魅力，把这些转化为一个个砖瓦堆成的店铺。

　　但是明星未必个个都是投资高手，具有商业头脑。到目前为止，数一数二的投资人也就那几个。我们注意到的是，明星开店热潮的现象背后实际是如今娱乐圈更新换代太快的一种未雨绸缪。

　　商业模式既然摆在这里，就看从哪个方面入手。纵览明星如今涉及的领域，可谓五花八门。

　　虽然看上去毫无章法，都有自己的一套，但是我们也不难发现，大多数人还是涉足餐饮行业。无论是文艺咖啡厅还是招人的火锅店，餐饮大概是最受明星们青睐、招揽顾客最好的办法，而粉丝也会对饭店更加偏爱:去吃呗，万一碰上自家爱豆呢明星开店。

　　同样是开店，明星们很善于找准和自己气质相符的产品。如此一来，都可以为自己代言。宣传广告销售一条龙，省去太多中间商赚差价非凡体育。

　　这方面做得比较好的是刘嘉玲。刘嘉玲以自己的英文名字成立“Carina Lau”红酒品牌，并入驻天猫，开店一个月卖出近25万瓶。刘嘉玲这样的地位和气质，买麻辣烫总不太合适，她似乎就是高级和气质的代言人，落实到产品非红酒莫属。

　　明星做生意也很拼，据说刘嘉玲亲赴法国挑选产品，所有的红酒来自波尔多。不过刘嘉玲似乎也很懂淘宝营销的路子，性价比才是最重要的。于是打开刘嘉玲的店，我们能看到299、199、99、59……也是很亲民了。

　　同样的，岳云鹏也算精准定位。2016年9月，相声演员岳云鹏在淘宝开设“嗨嗨匹匹岳云鹏星店”，开卖辣椒酱、烩面等河南本土美食。据媒体报道，仅一个月，其店内仅“耗辣椒”一项单品月销量便达到1.86万瓶，河南烩面月销量也达到了1.74万盒，网店月销售额约70万元。

　　这个数据是惊人的，相较于如今越来越难做大的淘宝生意，明星显然要比普通人更轻松做出漂亮成绩。

　　此外，郑恺卖拖鞋，设计都是粉粉哒的小兔子，吃准了如今“少女心”概念；郑爽卖炸鸡，为横店带去了一点便利；陈赫开火锅店，热热闹闹和自身气质相符；杜海涛卖家居用品，“熊先生”的品牌定位和自身形象相得益彰。

　　显然，明星生意的核心在于自身。由于社会身份带来的商品溢价才是赚钱的主要来源。但当利用了这个身份，随之而来的问题维护代价也是加倍的。

　　普遍上，明星产品大多是对普通产品的二次包装。简而言之，印上明星的头像，打上明星的旗号，就能比同类产品平均溢价三分之二。如果产品上没有创新，流于平庸，那么这种纸老虎面临的必然是口碑的滑铁卢。

　　前不久，包贝尔刚开业的火锅店就因为“鸭血造假”问题被媒体爆出非凡体育，有记者证实所谓的“鸭血”都是牛血。因为是明星店铺，遇到问题引发的关注就更大，火锅店随即被相关部门勒令整改，而火锅店的回应是：“被进货商坑了。”在此之前，包贝尔的宣传点是“我们不用地沟油、不用假肉，这是道德”。

　　同样问题多多的是韩寒。其投资的“很高兴遇见你”在开业后被热捧，因为独特的名字和设计让文艺青年纷至沓来。韩寒也曾放出豪言：要在2017年做到上市。

　　据媒体爆出，其经营方上海烨飨餐饮管理有限公司从2015年至今已连续被上海、武汉、宁波食药监、市场监督管理局等部门处罚7次之多，且至少有4家店铺关门。上海市普陀区一“很高兴遇见你”门店因未取得餐饮服务许可被主管部门罚款3万元。同年10月，宁波一家餐厅又因无证经营被主管部门处罚款28万余元。同年11月，武汉市一家餐厅因为无证经营、鼠患严重，被主管部门勒令关门整顿。

　　海底捞因为公关厉害，把危机转化成了业界标杆，韩寒就没那么幸运了。原本靠环境和氛围作为卖点的餐厅，一旦在卫生问题上折戟，也很难再有回头客了。这里面，具体有多难吃就不计算在内了。

　　面对问题，明星解决问题通常分为两个路子：甩锅和撇清自己。前段时间，李晨被曝光买卖涉水车，全网震惊。消息一出，李晨工作室迅速在微博对此事进行了回应：“李晨先生非常重视”、“李晨先生不参与公司运营，但是有专业团队在打理”。大概可以解读为：1我知道了，2不关我事。

　　诸如此类的问题频出和解决态度，一方面反映出市场对于明星店铺的要求其实更严苛；二也从侧面反映出：明星开店，失败没有回头路。

　　明星开店有先天的优势。除了个人本身就是宣传渠道外，圈内的好友更是最好使的KOL。动动手指转发一下，扩散无边界。

　　典型的是郑恺的兔子鞋，圈中当红的女星几乎都穿上发了。这不光是免费推广，还有买家秀。

　　谁能利用好这些优势，谁就能赚一把快钱。诚然，明星本身对于实体商业的模式或许不那么看得上，比起真人秀拍戏来钱的速度，产业背后的一系列环节都让他们劳心费神，性价比太低。

　　但为什么还是潮水般开店，这背后无疑是明星对于如今娱乐圈更新换代速度的惊愕和反映。

　　新人越来越多了，美的帅的随一抓一大把。如今经纪公司的泛滥对于造型已经成了流水线化的运营，即便是没有韩国那样精准快速，但也找到模式和套路了。新的面孔不断出现，老的人自然要担心了。

　　被替代，被遗忘，都是明星永远不愿面临的状况。而唯一解决这种焦虑的，就是在最红的时候用最快的速度赚钱。类似的言论明星开店，很多突然爆红的艺人都有发表过。

　　褪去明星光环后，明星的附加值不复存在，再想赚钱，真的就难了。尤其在娱乐圈这样的名利场，人走茶凉尤为明显。

　　于是明星开店，问题频出的背后定论就是没有形成明星自己的品牌。明星开店无可厚非，但是如果只是普通产品上的二次升级，在包装、宣传上做文章，而不作为创业项目区研究盈利模式，这样的商业模式是行不通的。明星人还在娱乐圈，职业之外的产业理应是一种自身价值的附加，无论是人气还是形象，更贴近打仗的方法。

　　但如今变味了，非但没能给自己长脸，更多的是对明星道德问题、经营水平甚至眼光的质疑。不研究产品和模式本身，基于人气、流量这样的无形概念上的玩法，到最后都是一场空。非凡体育非凡体育